Nous temps, noves maneres de donar a conèixer projectes musicals. Confirmada la defunció de Myspace com a plataforma per a nous artistes, sembla que el recurs de les campanyes virals és l’estrategia promocional amb millor rebuda a Internet. La blogosfera continua manant, The Hype Machine és el seu termòmetre i Last.fm el servei de contrastació de tendències, mentre Soundcloud, Spotify i Bandcamp serveixen d’excel·lents distribuidores. Ara bé, si el boca-orella que és la blogosfera no funciona, com fem córrer la veu a la segona dècada del s.XXI? Amb una campanya viral.

Ja fa uns mesos que The Third Twin van començar la seva, difonent rumors i aprofitant-se del nom de Daft Punk: així han aconseguit que un festival com l’Arenal Sound els contracti amb només un grapat de cançons penjades a Youtube.

Aquests dies ha començat a circular un nou viral musical, força més atractiu: Mega Mystery Band. Efectivament, no cal cap mena de subtilesa, ni històries inventades, ni màscares: som un grup nou, misteriós, i volem jugar amb vosaltres per a veure si endevineu qui som. Segons com, pot fer una mica de mandra tot plegat. Ara, s’ha de reconèixer que, com a proposta musical, està a anys llum de The Third Twin. On A Train, la cançó amb la qual s’estrenen, és un tema d’indie rock de ball, inspirat en la new wave dels 80 més pop, que  per moments sona a Cut Copy amb la veu del Kele Okereke de Bloc Party, o a les millors tornades de The Killers.

Fem apostes?

Actualització 17/03/2011:

Després de veure casualment un anunci a la televisió del nou Trident Senses Mega Mystery, crec que les similituds “gràfiques” del packaging dels xiclets i de la imatge de Mega Mystery Band són més que evidents. Un grup pre-fabricat per a promocionar uns xiclets? Uns xiclets que promocionen un nou grup (pre-fabricat o no)? O uns publicistes poc originals? Mercadotècnia en estat pur.

Actualització 13/04/2011:

Aquest divendres, Konbini, l’agència responsable de la campanya de Trident, revelarà qui hi ha al darrere de la cançó, però tots els indicis apunten al productor francès Yuksek com a principal responsable.